在今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，每日互動(dòng)（個(gè)推）首次正式對(duì)外發(fā)布了公司在品牌營銷領(lǐng)域的大模型應(yīng)用創(chuàng)新成果--AITA智選人群工具。該產(chǎn)品將大模型的強(qiáng)大能力和公司的數(shù)智能力深度融合，實(shí)現(xiàn)了用AI定向TA（AI-Targeting Audience）。通過簡單的自然語言對(duì)話，該工具即可快速為品牌廣告主生成符合需求的目標(biāo)投放人群，幫助品牌廣告主高效鏈接消費(fèi)者。

每日互動(dòng)從2015年起正式面向品牌廣告主推出第三方DMP數(shù)據(jù)營銷服務(wù)，幫助國內(nèi)外的品牌客戶進(jìn)行消費(fèi)者洞察、廣告投放人群定向等，致力于用數(shù)據(jù)讓營銷更實(shí)效。

多年來，歷經(jīng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等多次重大技術(shù)革新，每日互動(dòng)始終以品牌廣告主的營銷需求為導(dǎo)向，研究和探索新技術(shù)的應(yīng)用，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和服務(wù)升級(jí)。

比如在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每日互動(dòng)輸出標(biāo)簽?zāi)芰?，通過數(shù)千種標(biāo)簽幫助品牌廣告主進(jìn)行消費(fèi)者洞察和人群定向；數(shù)據(jù)智能時(shí)代，每日互動(dòng)則通過機(jī)器學(xué)習(xí)能力和品牌主聯(lián)合建模，幫助品牌從茫茫人海中智能挖掘高潛TA。最近推出的AITA智選人群工具，則是每日互動(dòng)在大模型時(shí)代的技術(shù)應(yīng)用成果，它實(shí)現(xiàn)了AI定向人群，幫助品牌實(shí)現(xiàn)在生成式AI和大模型時(shí)代的營銷升級(jí)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的"標(biāo)簽定向"與數(shù)據(jù)智能時(shí)代的"模型定向"

回顧大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化催生出新的人、貨、場關(guān)系，在新的市場環(huán)境下，品牌營銷更加強(qiáng)調(diào)以"人"為中心，圍繞"人"來進(jìn)行"貨"和"場"的調(diào)整、布局?？梢哉f，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)"人"也就是對(duì)消費(fèi)者的洞察，以及與消費(fèi)者的溝通、鏈接能力是品牌營銷制勝的關(guān)鍵。

因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每日互動(dòng)將自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力通過標(biāo)簽的形式輸出，幫助品牌廣告主刻畫消費(fèi)者特征、真正讀懂消費(fèi)者需求；并通過"標(biāo)簽定向"的方式幫助品牌從茫茫人海中高效找出符合特征需求的目標(biāo)投放人群，與消費(fèi)者進(jìn)行精細(xì)化的溝通。

而進(jìn)入到數(shù)據(jù)智能時(shí)代，機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)的應(yīng)用不斷深入，行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘效率和萃取精度大幅提升。這一階段每日互動(dòng)使用機(jī)器學(xué)習(xí)、向量化等技術(shù)，構(gòu)建了億級(jí)別的特征數(shù)據(jù)體系，幫助品牌廣告主更加細(xì)顆粒度地洞察人群畫像。

同時(shí)每日互動(dòng)還通過機(jī)器學(xué)習(xí)模型，幫助品牌廣告主挖掘一方數(shù)據(jù)價(jià)值，智能預(yù)測消費(fèi)者的購買潛力，并通過look-alike算法從全網(wǎng)用戶中挖掘高價(jià)值潛客，更加精準(zhǔn)、智能地進(jìn)行人群定向。

大模型時(shí)代：通過AI定向，幫助品牌對(duì)話式生成TA

在具體的實(shí)施過程中，"標(biāo)簽定向"是由品牌營銷人員根據(jù)自己對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知理解來進(jìn)行標(biāo)簽的勾選、組合，"模型定向"則需要品牌提供一方種子數(shù)據(jù)作為前提。然而在新品推廣等一些特定的營銷場景下，品牌通常缺少種子用戶，也并不清楚自己的目標(biāo)消費(fèi)人群；再比如還有一些企業(yè)受困于數(shù)據(jù)體量不足，很難從多維度去分析和洞察消費(fèi)者的特征偏好，進(jìn)而影響投放人群定向的精準(zhǔn)度，制約品牌數(shù)字化營銷效果的提升。

大語言模型和生成式AI的出現(xiàn)，為解決類似場景問題帶來了思路和契機(jī)。大語言模型能夠聽得懂人類的自然語言，并具有判斷、分析、推理等能力，經(jīng)過特定領(lǐng)域知識(shí)和行業(yè)Know-How的"喂入"，大語言模型還能"自學(xué)成才"，成為相應(yīng)領(lǐng)域和行業(yè)的專家，幫助解決具體行業(yè)場景問題。因此，每日互動(dòng)將在品牌數(shù)字化營銷方面積累的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)"喂"給大模型，使大模型能夠聽得懂營銷"行話"，并使用"行話"輸出它對(duì)品牌、消費(fèi)人群的人文特征理解。

生成式AI能夠?qū)懺?、作畫、碼代碼，生成豐富多樣的內(nèi)容。那應(yīng)用到營銷領(lǐng)域，AI是否也能生成人群和消費(fèi)者畫像？每日互動(dòng)受此啟發(fā)，還引入了前沿的數(shù)據(jù)編織技術(shù)，將大模型對(duì)人群的行話語言特征描述，翻譯、映射成每日互動(dòng)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽特征，并在每日互動(dòng)的全網(wǎng)流量池中進(jìn)行相似性擴(kuò)量，智能定向目標(biāo)TA。

   相比"標(biāo)簽定向"和"模型定向"，"AI定向"具有"無種子洞察"和"對(duì)話式提人"兩大獨(dú)特優(yōu)勢。每日互動(dòng)最新發(fā)布的AITA智選人群工具，正是"AI定向"的產(chǎn)品化落地。無需提供種子數(shù)據(jù)，也無需技術(shù)背景，一線的營銷人員只需要像日常對(duì)話一樣提出營銷訴求，AITA就能快速地給出自己的營銷策略建議和人群定向結(jié)果，極大降低了數(shù)據(jù)應(yīng)用的門檻。

由于在使用AITA的過程中，用戶和AI的交互均是使用"行話"，因此，我們也把"AI定向"稱為"行話定向"。而無論是哪種定向方式，都有其獨(dú)特優(yōu)勢和適用的品牌營銷場景。

目前，"標(biāo)簽定向""模型定向""AI定向"三大定向能力均已集成到每日互動(dòng)旗下智能營銷SaaS平臺(tái)--數(shù)盤中，歡迎感興趣的品牌廣告主、4A公司、媒體方等開通試用，開啟數(shù)據(jù)和AI驅(qū)動(dòng)的營銷新體驗(yàn)。

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